كيف تعمل محركات البحث لترتيب نتائج البحث ؟

أصبح فهم كيف تعمل محركات البحث أساسًا لا غنى عنه لأي صاحب موقع أو نشاط تجاري يسعى للظهور والتفوق في البيئة الرقمية. هذه العبارة لم تعد مجرد سؤال، بل هي مدخل لفهم ديناميكية السيطرة على نتائج البحث وبناء حضور رقمي مؤثر. فالمنافسة اليوم لا تُكسب بالمحتوى فقط، بل بفهم آلية ظهوره وكيفية قراءته من قِبل الخوارزميات.

وهنا يبرز المتخصص في تحسين محركات البحث اسلام مجدي كأحد أبرز الخبراء في المجال. يتميز بإستراتيجيات دقيقة وحديثة تعتمد على فهم عميق لخوارزميات البحث وتغيراتها المستمرة. بفضل خبرته، ساعد العديد من المواقع على تحقيق صدارة نتائج البحث بشكل فعّال ومستدام.

كيف ترتب محركات البحث نتائجها ؟

الزحف Crawling

إذا كنت تسأل كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث ؟ فتبدأ محركات البحث بعملية الزحف عبر برامج خاصة تُعرف باسم “عناكب الويب” أو “زواحف الإنترنت”، وهي روبوتات رقمية تتصفح الإنترنت بطريقة منظمة لاكتشاف المحتوى الجديد أو المعدّل. تعمل هذه الروبوتات على زيارة صفحات الويب وتتبع الروابط الداخلية والخارجية فيها، مما يتيح لها توسيع نطاق الاستكشاف والوصول إلى أكبر عدد ممكن من الصفحات.

أقرا أيضا:

• إليك أهم 13 نصيحة لتصميم متجر الكتروني ليتناسب مع جميع العملاء
• دليل شامل عن: التسويق الإلكتروني عبر الواتس اب واستراتيجياته

كمثال على ذلك، تقوم روبوتات Googlebot بزيارة مجموعة من الصفحات، وتنتقل من رابط إلى آخر في سلسلة غير منتهية، تجمع من خلالها البيانات وتنسخ الروابط المكتشفة، ليتم إرسالها إلى المرحلة التالية: الفهرسة. وكل صفحة يتم اكتشافها تُسجل في قاعدة بيانات متطورة تُعرف باسم Caffeine، وهي نواة فهرسة محتوى الإنترنت لدى جوجل.

الفهرسة Indexing

بعد اكتمال الزحف، تبدأ مرحلة الفهرسة، وهي العملية التي تُحلل من خلالها محركات البحث المحتوى الذي تم العثور عليه. تقوم هذه الأنظمة الذكية بفهم بنية الصفحات، وتصنيف العناصر الموجودة بها، سواء كانت نصوصًا أو صورًا أو مقاطع فيديو أو ملفات أخرى.

يعتمد المحرك في هذه المرحلة على خوارزميات متقدمة لفهم موضوع كل صفحة، وربطها بالكلمات المفتاحية المناسبة، ثم تخزينها في قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على مليارات الروابط. هذه الفهرسة تُعدّ جوهرية لضمان عرض صفحات ذات صلة دقيقة باستعلامات المستخدمين لاحقًا.

الترتيب Ranking

المرحلة الأخيرة في طريقة عمل محركات البحث هي الترتيب أو الـ Ranking، والتي يتم فيها تحديد أي الصفحات تستحق الظهور أولًا في نتائج البحث. وعند قيام المستخدم بإدخال استعلامه، تبدأ محركات البحث بالرجوع إلى الفهرس الرقمي لتحديد أفضل النتائج من حيث الصلة، الجودة، وسرعة الاستجابة. يتم ترتيب هذه النتائج بناءً على عوامل معقدة تشمل تجربة المستخدم، عدد الروابط الخارجية الموثوقة، توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة، وسرعة التحميل.

تحدد هذه المرحلة ترتيب ظهور المواقع ضمن نتائج البحث. فكلما زادت جودة الصفحة وارتفعت ملاءمتها لاستعلام المستخدم، ظهرت في مراكز متقدمة. هذا ما يجعل الصفحة الأولى في نتائج جوجل هي غالبًا الأكثر موثوقية وجودة في نظر محرك البحث.

شركة برق سيو ليست مجرد وكالة تحسين محركات بحث، بل شريكك الذكي نحو الصدارة الرقمية. بخبرة تمتد لسنوات وفريق متخصص يفهم أدق تفاصيل خوارزميات البحث، تقدم برق سيو حلولاً استراتيجية مصممة خصيصًا لرفع ترتيب موقعك وتحقيق نتائج ملموسة. إذا كنت تطمح لتصدر نتائج Google وزيادة الظهور وتحويل الزوار إلى عملاء فعليين، فإن برق سيو هي الخيار الأمثل لتحقيق هذا الهدف بثقة واحترافية.

ما المقصود بمحرك البحث؟

محرك البحث هو أداة إلكترونية متقدمة تُمكّن المستخدم من الوصول إلى معلومات دقيقة ومنظمة عبر شبكة الإنترنت، من خلال إدخال استعلام أو كلمة مفتاحية. لكن الأهم من معرفة ما هو محرك البحث، هو إدراك كيف يعمل، ولماذا يعتبر فهم آليته خطوة حاسمة لأي شخص يسعى للنجاح الرقمي. فكلما زادت معرفتك بأساليب عمله، زادت قدرتك على تحسين ظهورك في نتائجه الأولى، مما يفتح آفاقًا واسعة لجذب الجمهور المستهدف وتحقيق أهدافك التسويقية بفعالية أعلى.

لماذا من الضروري فهم كيفية عمل محركات البحث؟

فهم كيف تعمل محركات البحث لا يقتصر على تحسين تجربة البحث واختيار الكلمات المفتاحية بدقة، بل يتجاوز ذلك ليشكّل الأساس لبناء موقع إلكتروني قوي وقادر على المنافسة. فالمعرفة بآلية عملها تمنحك رؤية استراتيجية لتطوير موقعك بطريقة تتماشى مع معايير الزحف والفهرسة والترتيب.

 إذا لم يكن موقعك مرئيًا لمحركات البحث، فلن يظهر في نتائجها مهما كان محتواه قويًا. وهنا يكمن جوهر السيو؛ إذ يعتمد الظهور في صفحات نتائج البحث SERPs على مدى قدرة المحرك على قراءة صفحاتك، فهمها، وفهرستها. الموقع الذي لا يمكن لمحركات البحث الوصول إليه، هو موقع غير موجود فعليًا في أعين جمهورك المستهدف.

لذا، احرص على تهيئة بنية موقعك ومحتواه وفقًا لمتطلبات محركات البحث، لتضمن اكتشافه وفهرسته وترتيبه. هذا هو جوهر علم تحسين محركات البحث SEO، والذي يمثّل الفارق الحقيقي بين موقع متصدر وآخر لا يُرى.

هل يجب التركيز على جميع محركات البحث في استراتيجية السيو؟

رغم وجود أكثر من 30 محرك بحث رئيسي على الإنترنت، إلا أن خبراء تحسين محركات البحث يوجهون تركيزهم الكامل نحو Google. والسبب واضح: جوجل هو المحرك الذي يعتمد عليه غالبية المستخدمين حول العالم.

فعند احتساب عمليات البحث التي تتم عبر بحث Google، وصور Google، وخرائطه، بالإضافة إلى YouTube، نجد أن أكثر من 90% من عمليات البحث على الإنترنت تتم عبر منصات تابعة لجوجل، متفوقًا بما يزيد عن 20 مرة على محركات مثل Bing وYahoo. لذلك، تجاهل جوجل في استراتيجيتك يعني ببساطة تجاهل جمهور الإنترنت الحقيقي.

كيفية استخدام محركات البحث والوصول إلى المعلومات

لتحقيق أقصى استفادة من محركات البحث مثل Google، لا تبدأ بالكتابة فورًا دون تخطيط. خذ لحظة للتفكير في الكلمات التي ستستخدمها، فاختيارك لها هو العامل الحاسم في دقة النتائج وسرعة الوصول للمعلومة. إذا استخدمت كلمات قليلة جدًا، قد تواجه فيضًا من النتائج غير المرتبطة بما تبحث عنه. أما إذا استخدمت جملة طويلة ومعقدة، فقد لا تظهر لك نتائج مفيدة على الإطلاق. إذًا، ما الحل الأمثل؟

عند البحث عن إجابة لسؤال مثل: “ما هي أفضل الجامعات في أنحاء العالم؟”، ركّز على الكلمات المفتاحية فقط. لا حاجة لكتابة السؤال كاملًا، لأن محرك البحث سيتجاهل تلقائيًا الكلمات الثانوية مثل أدوات الاستفهام أو الربط. بدلًا من ذلك، اكتفِ بعبارات مثل: “أفضل جامعات العالم” وستظهر لك نتائج دقيقة وأكثر صلة.

أهم معايير محركات البحث لترتيب نتائج البحث

عوامل الترتيب المرتبطة بالدومين

عمر النطاق Domain Age: رغم أن Google تؤكد أن عمر الدومين وحده ليس عاملًا مباشرًا في الترتيب، إلا أن المواقع القديمة غالبًا ما تحظى بثقة أكبر بسبب تاريخها الطويل في تقديم محتوى مستقر، وامتلاكها روابط خلفية قوية، وهو ما يساهم بشكل غير مباشر في تحسين ترتيبها.

موثوقية النطاق Domain Trust: تعتمد Google على العديد من الإشارات لتقييم مدى مصداقية الموقع، مثل السمعة الرقمية، سجل الأمان، وجودة المحتوى. موقع موثوق يعني موقعًا يُقدم تجربة آمنة وشفافة للزوار، وهو ما تُكافئه خوارزميات الترتيب بوضوح.

سلطة الدومين Domain Authority: تعكس سلطة الدومين مدى قوة وانتشار موقعك داخل مجاله، ويتم احتسابها بناءً على جودة الروابط الواردة، تفاعل المستخدمين، وثقة محركات البحث. كلما ارتفعت السلطة، زادت فرصك في تصدر نتائج البحث، خاصة إذا كان محتواك متخصصًا ويتسم بالعمق والمصداقية.

احتواء النطاق على كلمات مفتاحية Keyword in Domain: إذا كان اسم الدومين يحتوي على كلمة رئيسية مرتبطة بنشاط الموقع، فإن ذلك قد يمنحك دفعة إضافية في نتائج البحث، خاصة في المجالات التنافسية. ومع ذلك، لم يعد هذا العامل قويًا كما في السابق، لكنه لا يزال مفيدًا من ناحية تحسين الفهم الأولي لمجال الموقع.

عوامل الترتيب المرتبطة بالمحتوى والصفحات

جودة المحتوى ومصداقيته: المحتوى هو حجر الأساس في تحسين محركات البحث. يجب أن يكون فريدًا، مفيدًا، وموجهًا لإجابة استفسارات المستخدمين. المحتوى الأصلي والموثوق الذي يُقدّم قيمة فعلية يتفوق دائمًا على المحتوى المنسوخ أو المعاد تدويره.

استخدام الوسائط المتعددة Multimedia: إدراج الصور، الفيديوهات، والرسوم التوضيحية يُعزز من تفاعل المستخدم مع الصفحة، ويزيد من مدة البقاء داخل الموقع، وهو ما يُعتبر إشارة إيجابية لمحركات البحث.

تضمين الكلمة المفتاحية في العنوان Keyword in Title Tag: العنوان هو من أقوى عناصر السيو الداخلي. وجود الكلمة المفتاحية في بدايته يمنح الصفحة دفعة قوية في الترتيب، كما يزيد من معدل النقر على نتائج البحث.

تضمين الكلمة المفتاحية في بداية المحتوى Keyword Prominence: يُفضل أن تظهر الكلمة المفتاحية في أول 100 كلمة من المقال لتعزيز وضوح الموضوع لمحرك البحث وللقارئ معًا.

كثافة الكلمة المفتاحية Keyword Density: استخدام الكلمة المفتاحية بنسبة متوازنة ضمن المحتوى (ما بين 0.5% – 2%) يتيح لمحركات البحث فهم موضوع الصفحة دون إغراقها بالحشو.

وجود الكلمة المفتاحية في العناوين الفرعية (H2 – H3): استخدام العناوين الفرعية وتضمين الكلمة المفتاحية أو مرادفاتها فيها يعزز تنظيم الصفحة، ويُسهل على الزائر ومحرك البحث تصفّحها وفهمها.

تحسين الصور لمحركات البحث Image Optimization: تسمية الصور بشكل وصفي، وضغطها لتقليل حجمها، وتضمين وسوم ALT يُحسن من سرعة الصفحة ويزيد من فرص الظهور في بحث الصور.

توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة Mobile Friendliness: نظرًا لأن Google تعتمد على الفهرسة الموجهة للموبايل، فإن الموقع غير المتوافق مع الجوال يُعرض صفحاته لتراجع الترتيب أو حتى الإهمال التام.

سرعة تحميل الصفحةPage Speed: السرعة عنصر حاسم في تجربة المستخدم. كلما زادت سرعة تحميل الموقع، قلّ معدل الارتداد، وارتفعت فرص تصدّره لنتائج البحث.

طول المحتوى Content Length: المحتوى الشامل يُعزز من فرص الظهور في النتائج الأولى. الدراسات تشير إلى أن المقالات التي تتخطى 1400 كلمة غالبًا ما تتصدر نتائج البحث، بشرط أن تكون مركزة وذات قيمة.

وجود جدول المحتويات Table of Content: يُساعد جدول المحتويات في تنظيم المقال، ويُسهل على القارئ التنقل بين أقسامه، كما يزيد من فرص ظهور روابط داخلية مباشرة في نتائج البحث.

المحتوى المكرر داخل الموقع Duplicate Content: تكرار نفس النص في أكثر من صفحة يؤدي إلى تضارب في الفهرسة، ويقلل من مصداقية الموقع أمام محركات البحث. من الضروري معالجة هذا بتوحيد المحتوى أو استخدام وسوم canonical.

تحديث المحتوى بانتظام Content Freshness: الصفحات التي يتم تحديثها بانتظام تُعتبر أكثر مصداقية وحداثة في نظر Google، مما يُحسن من ترتيبها، خصوصًا في المواضيع المتغيرة باستمرار.

استخدام الروابط الداخلية Internal Linking: ربط الصفحات الداخلية ببعضها يُساعد في توزيع القوة داخل الموقع، ويُسهل على الزاحف الوصول لمزيد من المحتوى، كما يُحسن تجربة المستخدم.

وجود الروابط التالفة Broken Links: الروابط التي لا تعمل تُضعف من تقييم الصفحة، وتُعد مؤشرًا على الإهمال. يُفضل مراجعة الصفحات دوريًا لإزالة أو تحديث هذه الروابط.

الإفراط في روابط الأفلييت Affiliate Links: الصفحات التي تحتوي على عدد كبير من روابط الأفلييت تُعتبر تجارية بحتة، مما قد يؤثر على ترتيبها. يُنصح باستخدام هذه الروابط باعتدال وضمن سياق مفيد.

توثيق المحتوى بالمصادر والمراجع References & Sources: ربط المحتوى بمصادر موثوقة يُعزز من مصداقيته، ويُعطي إشارة لمحرك البحث بأن الصفحة تقدم معلومات دقيقة يمكن الوثوق بها، خصوصًا في المجالات الحساسة مثل الصحة أو المال.

تنظيم المحتوى بالقوائم والنقاط Bullets & Lists: يساعد هذا الأسلوب في تسهيل القراءة، كما يزيد من فرص ظهور الصفحة في المقتطفات المميزة Featured Snippets، التي تُعرض في أعلى نتائج Google.

وجود الكلمة المفتاحية في الرابط Keyword in URL: رابط URL واضح ويحتوي على الكلمة المفتاحية يُسهل على المستخدم ومحرك البحث فهم محتوى الصفحة، ويُحسن من فرص تصدّرها.

عوامل الترتيب المتعلقة بالروابط الخلفية

سلطة المواقع التي تمنحك الروابط Authority of Linking Pages: ليس كل رابط خلفي يُحسب بنفس الوزن. الروابط التي تأتي من مواقع ذات سلطة عالية تُعطي دفعة قوية لموقعك، وتشير لمحركات البحث إلى أن موقعك جدير بالثقة ويستحق أن يظهر في مراتب متقدمة.

الروابط من مواقع المنافسين Backlinks from Competitors: إذا استطعت كسب روابط من مواقع منافسة تقدم محتوى مشابه، فهذا يُرسل إشارة واضحة لمحركات البحث بأن محتواك ذو قيمة ويستحق الإشارة إليه، خصوصًا في المجالات المتخصصة. هذا النوع من الروابط يُعتبر من أقوى مؤشرات التفوق داخل مجالك.

عدد الدومينات المرتبطة بموقعك Linking Root Domains: كل رابط خلفي من موقع مختلف يُعد بمثابة “تصويت ثقة” لموقعك. لكن لا يقتصر الأمر على الكمية فقط، بل يجب أن تكون هذه الدومينات موثوقة وذات صلة بمجالك، مما يعزز سلطة موقعك ويقوي موقعه في نتائج البحث.

عدد الصفحات المرتبطة بموقعك Number of Linking Pages: كلما زاد عدد الصفحات التي تحتوي على روابط تؤدي إلى موقعك، كلما زادت مؤشرات الشعبية والثقة. الأهم من ذلك أن تكون هذه الصفحات متنوعة وذات محتوى متعلق بتخصصك، ما يدعم استقرار ترتيبك في نتائج البحث.

عمر النطاقات المرتبطة بك Linking Domain Age: الروابط التي تأتي من مواقع قديمة ومستقرة تساهم في تعزيز مصداقية موقعك أكثر من تلك التي تأتي من مواقع جديدة أو غير مستقرة. عمر الدومين المرتبط بموقعك يُعد إشارة غير مباشرة إلى مدى موثوقيته.

الروابط من نطاقات تعليمية أو حكومية (.edu / .gov): الحصول على رابط من موقع حكومي أو تعليمي يُعد من أقوى أنواع الروابط الخلفية التي يمكن أن تحصل عليها، لما تتمتع به هذه المواقع من موثوقية عالية جدًا في نظر Google، مما يرفع من ترتيب موقعك بشكل ملموس.

عوامل الترتيب التقنية الخاصة بالموقع

تجربة المستخدم وسهولة التصفح: تصميم الموقع يجب أن يكون مرنًا وسهل الاستخدام، مع واجهة منظمة تُمكّن الزائر من العثور على ما يبحث عنه بسهولة. تجربة التصفح السلسة تُقلل من معدل الارتداد وتُطيل من زمن بقاء المستخدم، وهي إشارات قوية على جودة الموقع تعزز ترتيبه في نتائج البحث.

تحقيق معايير Core Web Vitals: هذه المعايير الثلاثة (LCP – FID – CLS) تُقيس سرعة تحميل الصفحات، تفاعليتها، واستقرار تصميمها البصري. المواقع التي تحقق نتائج قوية في هذا الاختبار تمنح Google مؤشرات إيجابية على الأداء التقني، مما يعزز من تصدّرها.

توافر خريطة الموقع Sitemap: وجود ملف Sitemap.xml محدث يُعد بمثابة خريطة طريق لعناكب البحث، تساعدها في التنقل بين الصفحات وفهرستها بكفاءة، خصوصًا في المواقع الكبيرة أو متعددة البنية.

شهادة الأمان SSL (HTTPS): استخدام بروتوكول HTTPS أصبح عاملاً حاسمًا في ترتيب المواقع. فهو لا يحسّن فقط من أمان الاتصال، بل يبعث رسالة ثقة إلى كل من الزوار ومحركات البحث على حد سواء.

الخبرة والسلطة والموثوقية (E-A-T): من أبرز المفاهيم في تقييم جودة المحتوى والموقع، خاصة في المجالات الحساسة مثل الطب أو المال. المواقع التي تُظهر خبرة الكُتاب، وتُشير إلى مصادر موثوقة، وتتمتع بسمعة رقمية إيجابية تحصل على الأفضلية في نتائج البحث.

الصفحات الأساسية مثل “تواصل معنا” و”من نحن”: تساعد هذه الصفحات في بناء الثقة مع الزائر، وتُظهر لمحركات البحث أن الموقع حقيقي وشفاف. وجود صفحة تواصل فعالة يعكس احترافية الموقع، ويُعد إشارة قوية على مصداقيته.

التحديث المنتظم للموقع: سواء على مستوى البنية التقنية أو المحتوى المنشور، فإن المواقع التي يتم تحديثها باستمرار تُعتبر أكثر نشاطًا وحداثة، مما يُشجع Google على الزحف إليها بشكل دوري ومنحها ترتيبًا أفضل.

استخدام أدوات Google (Analytics وSearch Console): تفعيل هذه الأدوات يُظهر أنك مالك فعلي للموقع وتتابع أداءه بانتظام، كما يمنحك بيانات دقيقة لتصحيح الأخطاء التقنية، وتحسين الزحف، وفهم سلوك الزوار.

توافق الموقع مع الهواتف الذكية: مع تبنّي Google لسياسة “الفهرسة عبر الجوال أولاً” أصبحت قابلية التصفح من الهواتف شرطًا أساسيًا. الموقع غير المتجاوب يُعاني من تراجع كبير في الترتيب، حتى وإن كان مثاليًا على الحواسيب.

موقع السيرفر واستهداف الجمهور: استضافة الموقع في نفس الدولة أو الإقليم المستهدف يعزز من فرص ظهوره في نتائج البحث المحلية، نظرًا لتحسن سرعة التحميل وملاءمة الموقع الجغرافي للمحتوى المعروض.

السمعة الرقمية للموقع Site Reputation: تقييم الموقع من قِبل المستخدمين في مواقع التصنيف أو المنتديات أو المراجعات الرقمية يُؤثر بشكل مباشر على مكانته في محركات البحث. كلما زادت الإشارات الإيجابية عنه في الإنترنت، زادت ثقته في نظر Google.

عوامل إضافية تؤثر في ترتيب الموقع

إلى جانب المحتوى والبنية التقنية والروابط، هناك عوامل سلوكية وسياقية تلعب دورًا لا يُستهان به:

معدل الارتداد Bounce Rate: يشير إلى عدد الزوار الذين يغادرون موقعك دون التفاعل معه. إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا، فقد يعتبره Google إشارة إلى ضعف جودة المحتوى أو تجربة المستخدم.

سجل البحث للمستخدم User Search History: يعتمد Google أحيانًا على سلوك المستخدم الفردي في تخصيص النتائج. فإذا كان المستخدم غالبًا ما يتفاعل مع موقعك، فقد يظهر له في نتائج متقدمة.

عودة الزوار للموقع Repeat Traffic: الزائر العائد هو علامة ثقة واضحة. فإذا كان المستخدمون يعودون مرارًا لموقعك، فهذا دليل على القيمة المقدمة، مما يساهم في تعزيز ترتيبك.

كيف تعرف ما إذا كانت محركات البحث تزحف إلى موقعك؟

التحقق من الفهرسة باستخدام “site:”

قم بفتح Google واكتب في شريط البحث: site:yourdomain.com (مع استبدال “yourdomain.com” بعنوان موقعك الحقيقي). ستُعرض أمامك جميع الصفحات التي تم فهرستها على Google. هذا لا يمنحك رقمًا دقيقًا، لكنه يوفر مؤشرًا أوليًا لحجم الصفحات التي اكتشفها محرك البحث على موقعك.

Google Search Console

لتحقيق دقة أكبر، استخدم أداة Google Search Console المجانية. من خلالها يمكنك:

• معرفة عدد الصفحات التي تم إرسالها مقابل المفهرسة.
• مراجعة تقرير “تغطية الفهرس” Index Coverage.
• اكتشاف الصفحات المستبعدة ومعرفة الأسباب (مثل: noindex، أخطاء خريطة الموقع، مشاكل الزحف).
• إرسال ملفات Sitemap بشكل يدوي لمساعدة Google على فهم بنية موقعك.

لماذا قد لا تظهر صفحاتك في نتائج البحث؟

هناك عدة أسباب تمنع Google من الزحف أو فهرسة موقعك، أبرزها:

• الموقع جديد تمامًا ولم تصل إليه روبوتات البحث بعد.
• سوء في بنية الموقع أو تعقيد هيكل الصفحات ما يعيق الروبوتات من التنقل السلس داخله.
• عقوبات Google بسبب ممارسات سيو خاطئة، مثل بناء روابط عشوائية من مواقع “سبام”.
• غياب الروابط الخلفية Backlinks مما يصعب اكتشافه من قبل محركات البحث.
• وجود أوامر برمجية مثل noindex أو ملفات robots.txt تمنع الوصول.

أهم الاسئلة الشائعة 

ما أنواع عمليات البحث التي يقوم بها مستخدمو محركات البحث؟

تتنوّع عمليات البحث حسب نية المستخدم والغرض منها، ويمكن تصنيفها إلى ثلاثة أنماط رئيسية:

• النوع الأول هو البحث الانتقالي، حيث يكتب المستخدم اسم موقع معين يرغب في الوصول إليه مباشرة، مثل البحث عن “فيسبوك” أو “أمازون”، ويُعرف هذا النوع باسم Go Queries.
• أما النوع الثاني فهو البحث المعرفي، ويهدف فيه المستخدم للحصول على معلومة أو استكشاف فكرة جديدة، مثل “ما فوائد النوم المبكر” أو “كيفية تحسين الذاكرة”، ويُطلق عليه Know Queries.
• النوع الثالث يتعلق باتخاذ إجراء فعلي، كشراء منتج أو حجز خدمة، مثل “شراء هاتف سامسونج جديد” أو “الاشتراك في دورة تدريبية”، ويُعرف بـ Do Queries، ويُعد الأهم من حيث القيمة التسويقية في عالم التجارة الإلكترونية.

كيف تحدد Google العنوان الأنسب لعرضه في نتائج البحث؟

تمتلك Google قدرات متقدمة في تحليل وتقييم عناوين URL المختلفة لاختيار النسخة الأكثر ملاءمة للمستخدم، والمعروفة باسم العنوان التمثيلي Representative URL. ومع ذلك، فإن استخدامك لأداة “معلمات URL” في Google Search Console يمنحك مزيدًا من التحكم لتوضيح الطريقة المثالية التي تريد من Google أن تتعامل بها مع صفحات موقعك عند وجود محتوى مكرر أو متغير بناءً على المعلمات.

لكن يجب استخدام هذه الميزة بحذر؛ فإذا قمت بتحديد معلمات معينة لإخبار Googlebot بعدم الزحف إلى بعض عناوين URL، فأنت عمليًا تطلب إخفاء هذه الصفحات من الفهرسة. هذا قد يؤدي إلى حذفها من نتائج البحث، خاصة إذا كانت تلك الصفحات مكررة أو تحتوي على معلمات فقط. ولذلك، فإن ميزة معلمات URL لا تُعد الخيار المثالي عندما تكون فهرسة هذه الصفحات ضرورية لاستراتيجية ظهورك.

ماذا تفعل إذا كانت صفحات الموقع غير مفهرسة؟

• تأكد من إرسال Sitemap محدث في Google Search Console.
• حسّن بنية الروابط الداخلية لتسهل التنقل والزحف.
• تحقق من عدم وجود أكواد أو إعدادات تمنع الفهرسة.
• اربط موقعك بمصادر خارجية موثوقة لتحسين فرص الزحف.
• تأكد من أن صفحاتك المهمة قابلة للوصول بدون تسجيل دخول أو قيود.

في النهاية، يبقى فهم كيف تعمل محركات البحث هو الأساس لأي استراتيجية رقمية ناجحة، فهو ما يحدد مكانتك بين المنافسين ويمنحك القدرة على الوصول للجمهور المستهدف بذكاء ودقة. ومن دون هذا الفهم، يصبح الظهور في الصفحات الأولى حلمًا بعيد المنال. ولهذا، يأتي دور متخصص السيو اسلام مجدي، الذي استطاع بخبرته العميقة أن يحوّل خوارزميات البحث من تحدٍ إلى فرصة. عبر استراتيجيات مدروسة وممارسات مُعتمدة، ساعد عشرات العلامات التجارية على تحقيق نمو فعلي وصدارة رقمية مستدامة.